PR im Fernsehen – ohne TV-Werbung?

In einer Zeit, in der Bewegtbildinhalte allgegenwärtig sind – ob auf dem Smartphone, im Internet oder im klassischen Fernsehen – wächst das Interesse von Unternehmen, mit ihren Themen auf den Bildschirmen präsent zu sein. Gerade mittelständische Firmen erkennen das Potenzial des Fernsehens, um ihre Botschaften beispielsweise mit TV-Werbung weitreichend zu verbreiten und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Aber wie schafft man es, Redaktionen auf sich aufmerksam zu machen? Hier kommen einige wichtige Tipps, um das eigene Unternehmen ohne teure TV-Werbung ins Fernsehen zu bringen. Und wir erklären, warum die Zusammenarbeit mit einer PR-Agentur dabei hilfreich sein kann.

Die Macht des Fernsehens

Obwohl das klassische Fernsehen in Konkurrenz mit Streaming-Plattformen steht, bleibt es ein starkes Medium, das besonders in Krisenzeiten wie der Corona-Pandemie an Bedeutung gewonnen hat. Viele Menschen suchen in solchen Zeiten gezielt nach verlässlichen Nachrichten und Informationen – was die Reichweite und den Einfluss von TV-Auftritten und TV-Werbung noch weiter erhöht. Unternehmen, die es schaffen, im Fernsehen zu erscheinen, profitieren von der enormen Reichweite und der Glaubwürdigkeit, die TV-Berichterstattung mit sich bringt. Dies kann die Markenbekanntheit eines Unternehmens erheblich stärken, besonders wenn es durch eine durchdachte Zusammenarbeit mit einer PR-Agentur unterstützt wird.

TV-Werbung: Ein teures Vergnügen

Eine Möglichkeit, um ins Fernsehen zu kommen, ist die klassische TV-Werbung. Diese Option ist jedoch oft mit hohen Kosten verbunden, was insbesondere für kleinere Unternehmen ein Problem darstellen kann. Werbung in Werbeblöcken ist teuer und führt oft dazu, dass Zuschauer umschalten. Für mittelständische Firmen, die nicht über große Marketing-Budgets verfügen, ist das Schalten von TV-Werbung deshalb meist nicht die beste Lösung. Viel effektiver ist es, durch ein cleveres PR-Konzept und spannende Inhalte direkt die Aufmerksamkeit der TV-Redaktionen zu gewinnen.

Wie man TV-Redaktionen überzeugt

Um mit redaktionellen Inhalten ins Fernsehen zu kommen, müssen Unternehmen ihre Themen so aufbereiten, dass sie für TV-Formate interessant sind. Eine PR-Agentur kann hierbei unterstützen, indem sie ein maßgeschneidertes PR-Konzept entwickelt, das genau auf die Bedürfnisse des Unternehmens und die Anforderungen der TV-Redaktionen abgestimmt ist. Dabei spielen mehrere Faktoren eine Rolle:

• Relevanz und Nachrichtenwert: Hat das Thema eine regionale oder überregionale Bedeutung? Gibt es einen aktuellen Anlass, wie zum Beispiel eine Produkteinführung oder ein gesellschaftliches Thema, das das Unternehmen betrifft?
• Bildtauglichkeit: Kann das Thema visuell ansprechend dargestellt werden? Fernsehen lebt von Bildern, und je beeindruckender und spannender diese sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein TV-Sender Interesse zeigt.
• Unterhaltungs- und Informationswert: Einige TV-Formate setzen auf Unterhaltung, während andere sich auf seriöse Nachrichten oder Wissensthemen konzentrieren. Hier muss klar abgesteckt werden, welches Format am besten zur eigenen Botschaft passt.

Ein durchdachtes PR-Konzept berücksichtigt all diese Punkte und erhöht die Chance, dass TV-Redaktionen das Unternehmen in ihre Berichterstattung aufnehmen.

Authentizität und Expertenstatus

Wer als Experte in einem bestimmten Bereich wahrgenommen wird, hat eine größere Chance, für TV-Sendungen interessant zu sein. Ein Auftritt in einer etablierten Sendung wie dem „ZDF Morgenmagazin“ oder „Galileo“ verleiht einem Unternehmen oder einer Person Glaubwürdigkeit und schafft Vertrauen. Solche Berichterstattungen stärken nicht nur die Markenbekanntheit, sondern vermitteln auch Authentizität und Kompetenz. Eine erfahrene PR-Agentur kann dabei helfen, den Expertenstatus eines Unternehmens strategisch aufzubauen und diesen gezielt in einem PR-Konzept zu verankern.

Proaktives Handeln ist der Schlüssel

In den seltensten Fällen klopfen Fernseh-Teams von selbst bei Unternehmen an. Eine proaktive Herangehensweise ist entscheidend, um ins Fernsehen zu gelangen, ohne TV-Werbung zu schalten. Bevor man Redaktionen kontaktiert, sollte gründlich recherchiert werden, welche Sender und Formate am besten zum eigenen Thema passen. Hier kann eine PR-Agentur wertvolle Unterstützung leisten, indem sie Kontakte zu relevanten Medien knüpft und die Medienansprache im Rahmen eines cleveren PR-Konzepts steuert. Folgende Fragen sind dabei hilfreich:

• Ist mein Thema für eine breite Öffentlichkeit oder eher für eine Nische interessant?
• Gibt es einen konkreten Termin, der einen aktuellen Nachrichtenwert bietet?
• Kann mein Thema für Unterhaltungs- oder Wissensformate spannend sein?

Eine gut durchdachte und formulierte Anfrage, die die oben genannten Fragen beantwortet, erhöht die Chancen auf Erfolg – vor allem, wenn sie Teil eines langfristigen PR-Konzepts ist.

TV-Produktionsfirmen als alternativer Weg

Es müssen nicht immer die TV-Sender selbst sein, die sich für ein Thema interessieren. Viele Formate werden von externen Produktionsfirmen erstellt, die im Auftrag der Sender arbeiten. Diese Firmen sind oft auf der Suche nach interessanten Geschichten und Themen. Wenn man also weiß, welche Produktionsfirma welches Format produziert, kann es sich lohnen, direkt dort anzufragen. Erfolgreiche Kooperationen mit Produktionsfirmen, unterstützt durch eine professionelle, gut vernetzte PR-Agentur, können ebenfalls den Weg ins Fernsehen ebnen und die Markenbekanntheit langfristig steigern.

Merke: Der Weg ins Fernsehen ist machbar – auch ohne TV-Werbung!

Für Unternehmen, die im Fernsehen präsent sein wollen, aber keine TV-Werbung bezahlen können (oder wollen), führt kein Weg daran vorbei, relevante und spannende Themen zu entwickeln und diese gezielt den passenden Redaktionen vorzustellen. Mit einer strategischen Herangehensweise, authentischen Inhalten und dem richtigen Timing – idealerweise unterstützt durch eine PR-Agentur und ein durchdachtes PR-Konzept – können auch mittelständische Firmen es schaffen, ihre Botschaften einem großen Publikum zu präsentieren. Proaktives Handeln, kreative Ideen und die Bereitschaft, sich auf die Anforderungen des Fernsehens einzulassen, sind der Schlüssel zum Erfolg und zur Steigerung der Markenbekanntheit, abseits von bezahlter TV-Werbung.

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