PR Archive - PR und Marketing Agentur bei Bremen

Offline-Kampagnen im Marketing: Zeitlose Strategien im digitalen Zeitalter

Ein Mann blättert in einer Zeitschrift, eine Frau hört beim Autofahren Radio, ein Kind bestaunt ein riesiges Plakat an einer Hauswand. Dies sind ganz alltägliche Szenen – die eines gemeinsam haben: Es sind Berührungspunkte mit Offline-Marketing. Auch in einer Ära, in der digitale, datengetriebene und flüchtige Werbung immer bedeutender wird, behalten traditionelle Werbemaßnahmen dennoch ihre besondere Stärke. Offline-Kampagnen sind physisch, greifbar und erreichen Menschen genau dort, wo sie sich tatsächlich aufhalten – in der realen Welt.

Was ist Offline-Marketing?

Offline-Marketing umfasst alle Marketingmaßnahmen, die ohne Internet auskommen. Dazu gehören unter anderem:

Printwerbung (Zeitungen, Magazine, Plakate, Flyer)
Direktmarketing (Postwurfsendungen, Telefonmarketing)
Messen und Events
Sponsoring und Kooperationen
Radiowerbung und TV-Spots
Guerilla-Marketing

Während Online-Marketing vor allem auf digitale Kanäle setzt, erreichen Offline-Kampagnen die Zielgruppe direkt im Alltag – sei es auf dem Weg zur Arbeit, im Supermarkt oder bei einer Veranstaltung.

Offline vs. Online – Ein direkter Vergleich

Offline-Kampagnen zeichnen sich durch eine meist regionale oder lokal begrenzte Reichweite aus, während Online-Marketing global und skalierbar ist. Hinsichtlich der Kosten kann Offline-Marketing höhere Produktionskosten verursachen, hat jedoch keine laufenden Ausgaben. Online-Marketing bietet variablere und oft kostengünstigere Möglichkeiten, insbesondere für kleinere Budgets.

Ein weiterer Unterschied liegt in der Messbarkeit: Während Online-Kampagnen durch präzise Tracking- und Analysemöglichkeiten genaue Einblicke in ihre Performance liefern, ist der Erfolg von Offline-Kampagnen nur schwer nachzuvollziehen, was nicht gerade zu den Vorteilen des Offline-Marketing zählt.

Zudem bieten Offline-Kampagnen eine direkte, physische Kundenansprache, während Online-Marketing auf digitale Interaktion setzt. In Bezug auf die Langlebigkeit sind Printanzeigen oder Plakate oft über einen längeren Zeitraum präsent, während Online-Kampagnen kurzlebiger sind und stark von Trends und Algorithmen beeinflusst werden.

Vorteile des Offline-Marketing

Hohe Glaubwürdigkeit: Gedruckte Werbung oder persönliche Events wirken oft vertrauenswürdiger als digitale Anzeigen.
Keine Ad-Blocker & weniger Ablenkung: Während Online-Ads oft übersprungen oder blockiert werden, hat eine hochwertige Printanzeige oder ein Event die volle Aufmerksamkeit der Zielgruppe.
Emotionale Bindung: Eine ansprechende Verpackung, ein gut gestaltetes Werbegeschenk oder ein persönliches Erlebnis auf einer Messe hinterlassen einen bleibenden Eindruck.
Ergänzung zu Online-Maßnahmen: Offline-Marketing stärkt die Online-Präsenz, indem es als physischer Touchpoint für Marken dient.

Nachteile von Offline-Kampagnen

Schwierige Erfolgsmessung: Während Online-Kampagnen präzise analysiert werden können, ist die Wirkung von Plakaten oder Flyern schwerer zu bestimmen.
Höhere Kosten: Die Produktion und Platzierung von Print-, TV- oder Radiowerbung kann teuer sein.
Eingeschränkte Reichweite: Offline-Kampagnen sind oft auf eine bestimmte Region begrenzt, während Online-Werbung eine internationale Zielgruppe ansprechen kann.

Die perfekte Symbiose: Online- und Offline-Marketing kombinieren

Die effektivsten Marketingstrategien werden online und offline von den Medien gleichermaßen genutzt. Ein Beispiel, wenn ein Unternehmen eine Veranstaltung durch Print-Flyer, Plakate und Radiowerbung bewirbt – und gleichzeitig mit Social-Media-Anzeigen und einer gezielten E-Mail-Kampagne für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgt.

Crossmediale Strategien verstärken die Wirkung von Marketingmaßnahmen und ermöglichen eine ganzheitliche Markenkommunikation. Unternehmen sollten nicht nur auf eine Strategie setzen, sondern die Stärken beider Ansätze nutzen, um ihre Zielgruppe bestmöglich zu erreichen. Online und offline ergänzen sich die Medien hierbei optimal, da sie unterschiedliche Berührungspunkte schaffen.

Offline-Marketing bei Borgmeier

Wegen all seiner Vorteile ist Offline-Marketing alles andere als überholt. Offline-Kampagnen bieten zahlreiche Vorteile, die gerade in Kombination mit Online-Kampagnen eine starke Wirkung entfalten. Unternehmen, die eine ganzheitliche Marketingstrategie verfolgen, profitieren von einer besseren Kundenbindung, höherer Glaubwürdigkeit und einer breiteren Marktdurchdringung. Die Herausforderung liegt nicht im „entweder-oder“, sondern im klugen Zusammenspiel von Online- und Offline-Medien. Bei Borgmeier wissen wir das schon lange und erleben es bei unseren Projekten immer wieder neu. Wir kombinieren die Vorteile von Offline- und Online-Marketing individuell auf unsere Kunden zugeschnitten und holen das Bestmögliche für Sie und Ihr Unternehmen aus den Kampagnen heraus. Lassen Sie uns darüber sprechen – kontaktieren Sie uns!

24. März 2025/von borgmeier

Allgemein, PR

Corporate Publishing mal anders: Corporate Podcasts

Der erste Podcast wurde bereits 2004 ins Leben gerufen. Was damals noch neu und unbekannt war, ist heute nicht mehr aus der Medienlandschaft wegzudenken. Spätestens seit der Pandemie erfreuen sich Podcasts großer Beliebtheit bei Hörern aller Altersklassen. Beim Podcasting behandeln die Hosts, also die Personen, die den Podcast erstellen und aufnehmen, verschiedenste Themen. True Crime, Comedy, Sport, Politik, Dokumentationen und viele mehr. Und mittlerweile gesellen sich auch Corporate Podcasts dazu. Aber worum genau soll es bei Corporate Podcasts gehen und lohnt sich das überhaupt?

Was sind Corporate Podcasts eigentlich?

Corporate Podcasts sind eine von vielen Formen des Corporate Publishing. Oft auch als Corporate Media bezeichnet, umfasst Corporate Publishing diverse Medien. Unter Corporate Prints versteht man zum Beispiel Mitarbeiter- und Kundenzeitschriften, Corporate Books sind dementsprechend von Unternehmen herausgebrachte Bücher. Je weiter das digitale Zeitalter voranschreitet, desto mehr kommen auch Corporate TV und Corporate Audio ins Spiel. Zu letzterem zählen auch Corporate Podcasts. In Corporate Podcasts werden, genauso wie in anderer Corporate Media, Themen, mit denen sich das Unternehmen befasst, aufgearbeitet und für Mitarbeiter:innen, Mitglieder oder Kund:innen bereitgestellt.

Perfekte Corporate Podcasts

Corporate Podcasts bedienen eine andere Sparte als (kurze) Texte, Bilder und Kurzvideos, den sogenannten Snackformaten. Die ideale Länge eines Podcasts liegt bei 20 bis 30 Minuten. Also lang genug, um ihn auf dem Weg zur Arbeit zu hören, aber nicht so lang, dass den Hörer:innen die Puste ausgeht. In 20 Minuten wird ein Thema deutlich tiefer erörtert, als in einem Blogbeitrag. Mit einem Corporate Podcast werden also nicht so viele Menschen erreicht, wie mit einem Social Media Post, dafür setzen sich die Hörer:innen aber deutlich länger mit der Marke auseinander.

Ein Podcast ist persönlicher, als viele andere Medien. Eine Stimme zu hören ist deutlich intimer, als einen Text zu lesen. Nach nur wenigen Folgen empfinden Hörer:innen Loyalität gegenüber dem Podcast Host und folglich dem Unternehmen. Um dieses Ziel zu erreichen, ist es wichtig, die Zielgruppe zu erkennen und anzusprechen. Auch wenn ein Podcast als Marketing Tool eingesetzt wird – der Podcast ist der Plot und keine kurze Werbeeinheit. Die Themen sollten demnach interessant und sinnreich sein. Hörer:innen finden den Podcast aus Interesse an den Themen, erst durch das Hören setzen sie sich mit dem Unternehmen auseinander.

Podcasting für Unternehmen – Fazit

Gute Corporate Podcasts sind also 20 bis 30 Minuten lang, sprechen interessierte Hörer:innen an und widmen sich gründlich relevanten Themen statt nur zu werben. Dabei darf der Bezug zum Unternehmen selbstverständlich nicht verloren gehen. Wer die Mittel hat, einen Podcast zu produzieren und mindestens alle 14 Tage eine neue Folge zu veröffentlichen, dem steht mit Corporate Podcasts ein modernes Marketing Tool zur Verfügung. Die gewonnene Menge an Interessenten mag kleiner sein, als die durch andere Medien erreichte Kunden – dafür sind diese aber ehrlich interessiert und loyal.

18. Februar 2025/von borgmeier

Allgemein, PR, Social Media

Influencer Marketing – Werbung auf Vertrauensbasis

Werbung auf Social Media ist keine Seltenheit mehr. Aber Werbung ist nicht gleich Werbung. Neben typischen Werbeanzeigen gewinnt Influencer Marketing immer mehr an Beliebtheit. Von Nano- und Micro-Influencer:innen mit einigen Tausend Followern über Mega-Influencer:innen mit über 1.000.000 Followern bis hin zu Promi-Influencer:innen – Influencer Marketing wirkt oft ehrlicher und persönlicher als standardisiert geschaltete Ads. Je nach Unternehmensthematik und -nische können Influencer:innen auf verschiedenen Plattformen und mit unterschiedlich großen Followerzahlen eine passende Bereicherung für ihr Marketingkonzept sein.

Vorteile von Influencer Marketing

Die Vorteile von Influencer Marketing sind simpel: Reichweite, Sichtbarkeit und mehr Vertrauen in Ihre Marke. Studien belegen den Erfolg von Influencer Marketing: Mehr als 70 Prozent der Konsument:innen vertrauen Influencer:innen, über 50 Prozent sind bereits über Social Media auf ein Produkt oder eine Marke aufmerksam geworden und gute 40 Prozent haben bereits ein durch Influencer:innen beworbenes Produkt gekauft. Viele Konsument:innen sehen Influencer:innen als nahbare Privatpersonen und Vorbilder, denen sie vertrauen können. Produktempfehlungen wirken weniger wie Werbeanzeigen und mehr wie gut gemeinte Ratschläge von Freunden. Durch Influencer Marketing können Sie Vertrauen und Loyalität in Ihr Unternehmen generieren, wichtig sind nur die richtige Wahl der Influencer:innen und die Ausarbeitung einer Werbestrategie. Sie können zum Beipiel Influencer:innen ein Produkt zusenden oder sie zu einem Event einladen.

Außerdem legen Sie fest, wie viel Freiheit Sie den Influencer:innen überlassen. Vertrauen Sie dem oder der Influencer:in, können Sie die Content Gestaltung komplett in seine oder ihre Hände legen. Für ein wenig mehr Kontrolle über das Influencer Marketing können Sie Posts vor der Veröffentlichung sichten und freigeben. Auch das Bereitstellen von vorformulierten Texten ist möglich, dies lässt Content aber oft werblich und weniger persönlich wirken. Schließlich müssen Sie den Zeitraum der Kampagne festlegen. Von einzelnen Posts über befristete Zusammenarbeit bis hin zu langfristiger Kooperation mit dem oder der Influencer:in als Markenbotschafter:in – die Entscheidung steht Ihnen frei und richtet sich nach Ihren Wünschen und Zielen.

Die richtigen Influencer für Ihr Unternehmen finden

Ob ein:e Influencer:in zu Ihrem Unternehmen passt, hängt von vielen Faktoren ab. Welchen Content postest der oder die Influencer:in normalerweise und passen Inhalte und Werte zu Ihrem Unternehmen? Wirbt der oder die Influencer:in für viele verschiedene Unternehmen? Je mehr Werbung gepostet wird, desto unglaubwürdiger werden Influencer:innen für ihre Follower. Nicht zuletzt zählt auch die Zahl der Follower für erfolgreiches Influencer Marketing, allerdings nicht nach dem Prinzip mehr ist mehr. Eine große Followerzahl kann von Vorteil sein, bringt allerdings auch Nachteile mit sich. Viele Follower bedeuten mehr Reichweite. Mehrere hunderttausend Personen sehen die Posts von Makro- und Mega-Influencer:innen. Bei so großen Followerzahlen sind aber auch die Streuverluste größer. Das heißt, dass auch Menschen, die nicht zur Zielgruppe gehören, die Werbung zu sehen bekommen. Beim Influencer Marketing von kleinen Influencer:innen sind diese Verluste geringer. Sie bedienen spezifische Nischen und haben weniger Follower, die dafür großes Interesse an den behandelten Themen zeigen. Die Reichweite ist geringer, dafür ist der Anteil der ehrlichen Interessenten und potenziellen Käufer größer. Kleine Influencer:innen haben außerdem eine engere und authentischere Bindung zu ihren Followern und wirken glaubwürdiger. Große Influencer:innen haben nicht die Möglichkeit, individuell auf ihre Fans einzugehen. Bei einer Kooperation mit großen Influencer:innen ist es daher umso wichtiger, auf authentische und glaubwürdige Beiträge zu achten.

Die richtigen Influencer:innen für Ihr Unternehmen finden Sie auf verschiedenen Wegen. Sie können selbstständig Social Media Plattformen durchkämmen, um potenzielle Kandidat:innen zu entdecken. Viele Influencer:innen haben Kontaktmöglichkeiten für Marketing-Zwecke in ihren Social Media Konten verlinkt. Leichter ist es, Influencer für Marketing über eine Agentur zu finden. Diese unterstützt Sie bei der Suche nach Influencer:innen sowie der Kreation und Umsetzung ihrer Kampagne.

Influencer Marketing: Erfolgreiche Beispiele

Dass Influencer Marketing funktioniert, erkennt man am besten an gelungenen Werbekampagnen. Dies sind nur ein paar Influencer Marketing Beispiele, die von Erfolg gekrönt waren:

Edeka mit #SuperMarc, 2021: YouTuber Marc Rebillet tanzt durch eine Edeka-Filiale, die er in ein riesiges Mischpult verwandelt hat. Das Video erhielt 4,3, Millionen Aufrufe auf YouTube und 7,7 Millionen Aufrufe auf TikTok.
Ahoj Brause mit #jeckimduett, 2021: Zusammen mit einer Influencer Agentur veranstaltet Ahoj Brause einen virtuellen Karnevalsumzug. Auf TikTok werden fast 300.000 Videos unter dem Hashtag veröffentlicht.
Opel mit #breakthebubble, 2019: 15 Influencer:innen fuhren mit dem neuen Opel Corsa E zwei Wochen lang durch Europa und lockten so junge Follower an, die sonst nicht zur Zielgruppe gehören. Die Videos der Influencer:innen erhielten jeweils einige tausend bis einige hunderttausend Aufrufe.
Hello Fresh: Das Unternehmen arbeitet regelmäßig mit großen und kleinen Influencer:innen zusammen und startet verschiedene Trends, zum Beispiel #RefreshWithHelloFresh oder #hellofreshpics.

Mit der richtigen Strategie kann auch Ihr Unternehmen von Influencer Marketing profitieren und neue Kundengruppen erschließen. Kontaktieren Sie eine Influencer Marketing Agentur mit Ihren Wünschen, um eine erfolgreiche Werbekampagne zu organisieren.