Black Hat SEO: Fragwürdig oder einen Versuch wert?

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung ist der Wettbewerb um Top-Platzierungen auf Google und Co. intensiver denn je. Während seriöse Methoden darauf abzielen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und langfristig Vertrauen aufzubauen, gibt es eine dunklere Seite: Black Hat SEO. Diese fragwürdige Praxis versucht, durch Manipulation und Regelverstöße schnelle Ergebnisse zu erzielen. Black Hat SEO ist quasi Suchmaschinenoptimierung für Ungeduldige. Optimierungsmaßnahmen nehmen viel Zeit in Anspruch. Erfolge sind nicht immer so schnell ersichtlich, wie vielleicht gehofft. Geht man jedoch diesen langwierigen Weg, und hält sich an die offiziellen Qualitätsrichtlinien, ist der Erfolg risikolos und nachhaltig. Diese legale Variante wird auch als White Hat SEO bezeichnet. Black Hat SEO verstößt hingegen gegen die Google Richtlinien, um die Optimierungsmaßnahmen zu beschleunigen und kann teilweise hart bestraft werden.

Black Hat SEO-Techniken

Black Hat SEO-Techniken werden von Google als Richtlinienverstoß eingestuft. Das Ziel ist klar: Möglichst schnell auf den vorderen Rängen der Suchergebnisse zu landen – oft ohne Rücksicht auf die Qualität oder Benutzererfahrung. Der Begriff „Black Hat“ stammt aus der Hacker-Szene, wo er für illegale oder ethisch fragwürdige Praktiken steht. Und auch das Black Hat SEO bedient sich einer Vielzahl von Tricks, die nicht gern gesehen sind. Bekannte Beispiele sind:

• Keyword-Stuffing: Hierbei wird ein bestimmtes Keyword übermäßig oft in den Inhalt eingefügt, sodass Texte unnatürlich wirken. Das Überhäufen von Texten mit Keywords bietet den Nutzern keinen richtigen Mehrwert, was einerseits von Google als Richtlinienverstoß angesehen wird und andererseits auch die User Experience verschlechtert.
• Cloaking: Beim Cloaking werden zwei Webseiten erstellt, die die gleiche URL besitzen. Die Webseiten zeigen den Suchmaschinen andere Inhalte als den Nutzern. So wird der Algorithmus manipuliert. Während Besucher irrelevante oder sogar schädliche Inhalte sehen können, bekommen die Suchmaschinen-Crawler eine optimierte Seite angezeigt. Unterschieden werden hier auch nochmal Varianten. Ein Beispiel ist das Link-Cloaking. Hier wird die tatsächliche Anzahl von Affiliate-Links vor den Crawlern verborgen.
• Hidden Content: Keywords oder Links werden in einer Weise versteckt, dass sie für den Nutzer unsichtbar sind. Das kann über einen unsichtbaren Text laufen, indem der Text die gleiche Farbe erhält wie der Hintergrund oder Mini-Links, die so komprimiert sind, dass der Nutzer diese nicht erkennt. Eine weitere Möglichkeit sind sogenannte Doorway-Pages. Diese Seiten bieten dem Nutzer keinen Mehrwert und sind lediglich für die Suchmaschine optimiert. Die Besucher sollen über diese Seite angelockt werden und letztlich auf eine andere Zielseite weitergeleitet werden.
• Article Spinning: Eine weitere beliebte Methode des Black Hat SEOs ist Article Spinning. Bereits veröffentlichte Inhalte einer Webseite werden entweder manuell oder mittels Software umgeschrieben, sodass die Suchmaschine den Text als Unique Content ansieht. Das Article Spinning ist reine Formsache, die Informationen werden beibehalten.

 

Black Hat SEO: illegal und kein nachhaltiger Erfolg

Die Black Hat SEO-Techniken klingen verlockend, sind sie doch leicht umzusetzen und versprechen für einen geringen Aufwand maximale Ergebnisse in Form von einem guten Ranking. Auskosten kann man die Früchte der leichten Arbeit nicht lange. Hat Google die Richtlinienverstöße einmal entdeckt, fällt man im Ranking ganz schnell und muss sogar mit härteren Konsequenzen rechnen. Schnelle Ergebnisse, leichte und kostenlose Umsetzung sind dann schnell vergessen. Eingetauscht werden sie gegen einen kurzfristigen Erfolg, langfristigen Schaden und unethisches Verhalten. Setzen Sie daher lieber auf White Hat SEO statt Black Hat SEO. Die Konsequenz und das Durchhaltevermögen werden sich auszahlen – Sie müssen sich lediglich in Geduld üben. Und dieser Preis ist im Vergleich zu den Auswirkungen des Black Hat SEOs gering. Als erfahrene SEO-Agentur unterstützen wir Sie dabei. Mit unseren Maßnahmen steigen Sie ganz legal im Ranking.